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【消息】国内快时尚品牌缩水外来快时尚新军正增长

发布时间:2020-12-25 17:19:05 阅读: 来源:弹簧钢厂家

没有疲软的市场,只有疲软的产品。快时尚服饰一些老品牌正在被“新军”们驱逐。记者获悉,ESPRIT申城的一些店铺或专柜正在收缩经营面积,眼下的夏季大促依然拉不动这一老牌的销售。曾经定价亲民的班尼路日前也仅以2.5亿元被上市母公司卖出。与此同时,ZARA、H&M、优衣库等快时尚“新军”的开店数在不断增长。

ESPRIT乐城店“缩水”

昨日中午,在中山南路东安路的正大乐城,记者看到位于一楼的ESPRIT店铺大门紧闭。“上周就关门了,里面在装修,应该还会重开。”一名工作人员对记者说。

商场的指示牌上显示,ES鄄PRIT位于“1-205&206”,也就是说该店原本有两个楼面。于是,记者来到二楼,看到原来ESPRIT的铺位已被装修隔板全面封闭,隔板上印有“**美语即将入驻,敬请期待”。

正大乐城方面也证实:ES鄄PRIT原来二楼的位置将让位于新的商户。记者拨打该商场招商热线,工作人员表示,ESPRIT原来有两个楼面,现在进行内部装修调整,只保留一楼,二楼将有其他商户入驻。

多家店铺先后关门

无独有偶,记者从沪上另一家百货商场亦获悉,ESPRIT女装专柜面积今年缩减了一半。“同样是夏季大促,上周末,ESPRIT女装销售不到另一品牌的1/5,其他如Only、艾格等品牌销售也都好于ESPRIT。”这家百货的一位知情人士向记者坦言,业绩不好的品牌,肯定得让位给业绩好的。

除了店铺“缩水”,ESPRIT在申城的几家大店也已物是人非。

早在2012年,本报曾率先报道《ESPRIT上海中信泰富店撤离》的消息。此前ESPRIT已入驻中信泰富12年,是拥有三层楼面的旗舰店。当时,中信泰富方面表示,离开的原因是租约到期,当然,随着市场环境和品牌定位的变化,ESPRIT与中信泰富的匹配度已不如最初。

此外,ESPRIT在申城西藏中路的大店也已“改头换面”,变为衣恋快时尚品牌SPAO。

有消息称,过去一年,ES鄄PRIT关闭了103个店铺。

班尼路2.5亿元出售

值得关注的是,曾经的“平民”快时尚班尼路也在衰落。

据报道,日前,上海班尼路服饰有限公司被上市母公司德永佳集团有限公司以2.5亿元的价格出售。德永佳方面表示,公司正在进行重组,出售班尼路可以优化资源,而接盘方则是班尼路的潜在分销商———上海汇业实业有限公司。

业内人士表示,班尼路当初的客群已经长大,收入水平提高后选择的服饰品牌会提升,而班尼路又没有抓住新一代消费者。

白领陆小姐表示,除了快时尚新军,互联网也催生了韩都衣舍、茵曼等淘品牌兴起,选购服装的渠道和品牌筛选变得丰富又多元化。

优衣库、Zara频开新店

“没有疲软的市场,只有疲软的产品。”上述百货商场人士分析,款式老气、性价比低、更新率慢是ESPRIT销售不佳的主要原因。

记者昨日看到,ESPRIT店铺打到最低三折起的优惠,此外两件折上再打八折。“一条款式很平常的连衣裙原价699元,现在折扣价499元,就算再打八折也要400元。”市民曹小姐对记者说,相较而言,无论是欧美的ZARA、H&M、OLDNAVY、GAP,还是日本的优衣库,这些快时尚品牌性价比都较ESPRIT更有优势。

数据显示,截至2015年5月底,优衣库在大中华区的门店数达到442家。而来自西班牙的Zara,其母公司Inditex集团,在大中华地区已经开设了582多间门店,其中Zara共有188间。截至今年3月31日,H&M在中国大陆门店总数已达317家。

业内人士认为,服装品牌都有生命周期,对于时尚服饰品牌,消费者对它的新鲜感只能维持一段时间,如果没有推陈出新的优秀产品,就会丧失竞争力。而仅是减少实体店转而主攻电子商务,又能起到什么作用?

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