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双11不只看电商玩厦门实体百货主动迎战

发布时间:2021-05-16 00:52:52 阅读: 来源:弹簧钢厂家

“双11"战火逼近,电商巨头疯抢“蛋糕”的同时,传统实体百货也没闲着。昨日,记者调查发现,眼看着电商“双11”如火如荼,厦门各大百货也开始制定各种迎战计划,有的要做现场活动“把客人吸引过来”,有的则一边打折一边想着“错开‘双11’这个节点”。

错峰竞争 促销时间避开“双11”

网上购物虽然方便快捷,可是没有了一家人一起边逛街、边交流的乐趣,没了陪孩子在商场里挑选和嬉戏的快乐。然而,这样的遗憾在厦门实体百货业主的眼中,却是能从电商手中“扳回一分”的所在。

昨天,东百蔡塘广场人员透露,因为距离忠仑公园很近,东百一直都很注重亲子方面的体验,比如今年“双11”,东百在购物折扣方面没有设置太多的花样,但在体验上,不仅设计了200名单身男女的脱单派对,最近几天还特别准备了“集装箱的艺术节”,让尽可能多的人走出家门,到购物广场去。

除了增加体验外,还有商场在促销时间上也有意与“双11”错开。

导报记者昨日走访天虹商场汇腾店发现,莱尔斯丹、星期六、欧时力、5+、江南布衣、百家好、大嘴猴、黛安芬等系列品牌都将“双11”促销时间放在11月12日以及之后,此外,不少品牌还推出了单笔实付满888元可砸金蛋一次,还有品牌举行会员日活动。

主动参与 不再看着电商玩

事实上,在最近一两年来,面对电商的强力冲击,实体百货因为价格、成本等问题,在竞争中显得毫无招架之力,尤其是每年“双11”,电商嗨翻天的同时,实体百货却只有黯然神伤的份。

根据联商网统计数据,2015年上半年,主要零售企业在国内市场共计关闭120家门店,其中百货业关闭25家,而业绩不佳和战略结构调整是导致这些门店歇业的主要原因。全国百货零售迎来一波“关店潮”的同时,厦门也不例外,东百明发店“撤退”,集美万达百货也不消停。

与此同时,Wind资讯统计,已公布三季报或三季报预告的30家百货零售上市公司中,有15家今年前三季度净利润同比下滑,占比50%。

不过,实体百货的心态正在发生着变化。“以前电商火爆,我们只能看着别人玩,但如今,实体百货要发挥它的优势,缩小线上线下价差的同时,创造更有粘性的现场体验。”厦门百货业者说,现在的“双11”,实体百货都是主动参与、积极迎战,不会像以前那样。

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