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健康警语烟草业的新痛呢是嘛

发布时间:2021-07-22 01:34:58 阅读: 来源:弹簧钢厂家

健康警语:烟草业的新痛

欧盟的卷烟制造商将必须于两年内在其卷烟包装上印刷比现有警告大10倍的健康警告。在未来的某个时候,它们有可能还需要带有展示不健康肺部、烂牙齿和齿龈,以及吸烟对健康其它潜在影响的彩色照片。尽管上述时间期限看来仍然遥远,但加拿大烟草业的经历显示,要提早作准备。“不要低估了这项工作,”Lawson Mardon公司北美烟草业务部副总裁兼总经理Ron Syrkos提醒说。他曾协助加拿大烟草公司实施过类似的法规。“其中涉及的工作要比人们想象的更多。”

醒目大字。与加拿大政府一样,欧委会认为,更大和更醒目的健康信息将阻止人们染上吸烟的习惯,并且可以说服烟民们放弃吸烟。尽管更大字体的健康警告与减少吸烟人数的关系仍然不明朗,欧洲议会在去年已经通过了一项法令,规定在2003年9月份之前,以某种一般性警告覆盖每包卷烟盒前面至少30%的面积,以某种特别性警告覆盖背面至少40%的面积。警告在这些包装盒表面的位置将由各个欧盟国家决定。包括雪茄烟和雪茄利罗烟在内的其它烟草产品,如果其包装盒大于75平方厘米,也必须带有健康警告。

此项法令对健康信息的内容和呈现形式作出了具体的要求。警告需要以黑色、粗体字在由黑框包围的白色背景下印刷。一般性警告包括两个轮换使用的信息-“吸烟害人”和“吸烟严重损害你和你周围人的健康。”轮换的特别性警告必须从14条信息中选择,其中包括的信息有“吸烟可能导致慢性和痛苦的死亡,”“吸烟可能破坏精子和降低生育能力,”“烟雾含有苯、亚硝胺、甲醛和氰化氢。”警告必须以卷烟出售地的成员国官方语言印刷。如果某个国家有超过一种的官方语言,健康警告必须能够容纳更多的文伸长率等字。

此外,该项指令指示欧委会在2002年12月31日前采纳使用描绘和解释吸烟对健康影响的彩色照片。指令中的日期为最后期限;欧盟成员国可以提前实施有关规定。例如不断增长的航空旅行需求及燃料价格上升将确保对更新型、更高效飞机的需求,荷兰政府想在2002年6月之前实施在卷烟包装上印刷加大健康警告的措施,但人们怀疑这一最后期限是否能够实现。

该法令表明新规定将与现行法令有大量不同。目前,欧盟要求卷烟烟盒只带有一条一般性警告(“烟草严重损害健康”),警告覆盖包装前面至少4%的面积,同时,一条轮换使用的特殊性警告覆盖背面至少4%的面积。目前的规定还给予卷烟生产商将警告融汇到整体包装设计中的余地。此项条例只规定健康信息必须“清楚、可读,”以粗体字在相对的背景上印刷,而且不可以在当包装盒被打开时会被损坏的位置印刷。

巨大影响。不用说,实施新的健康警告将对包装设计和生产过程产生巨大影响。首先,卷烟生产商将必须调整它们的商标,而包装供应商则必须对自己的轮转凹版印刷或单张印刷机进行改造。在欧委会批准彩色照片之后,由于病态器官的颜色与大多卷烟商标的颜色不同,印刷商很可能将需要购买更多的印刷点。由于轮换使用的健康警告将增加,单个生产周期将更短,效率将有所下降。为了保持包装的外观,烟草公司将进一步对包装进行投资,以便容纳不寻常的形状、特殊效果的墨水和其它抢眼的成分。

欧盟卷烟生产商还没有开始估算进行转换所需要的费用,但供应商说,费用将是巨大的。加拿大的经历为人们提供了一些信息。从2001年6月开始,加拿大烟草公司被要求在卷烟盒包装正面和背面50%的面积上印刷16条轮换使用的健康信息。每条信息都含有毁坏齿龈、肿瘤及其它与吸烟有关疾病的全色图像。加拿大卷烟生产商将在法庭上对加大的健康警告提出挑战,其论点是它们对商标造成了一种侵权行为。

为了符合新规定的要求,加拿大烟草业不得不花费3,000万至3,500万加元(1加元=0.63美元),以便重新设计商标,并且对印刷和包装设施进行改造。供应商也受到了影响。例如,lawson mardon公司不得不花费100万加元购置⑷把实验装夹在实验机机上新的印刷点-一笔不太可能从生意中挽回的投资。成本不仅只限于新的设计和硬件。“一旦你开始之后,还有许多隐性的成本开支,”syrkos说。”“当新的单张或滚筒印刷机投入使用后,供应商们可能会出现更多的停机时间和损耗。另外,你还可能发生工作排期受到干扰的问题。主要工作人员的假期有可能在转化期间受到损失。”

更小的贸易商标。同时,品牌设计人员说,想要控制新的健康信息对卷烟生产商商标所造成的损害是很困难的。加拿大的公司经常不得不从头设计它们的品牌。品牌标志必须做得更小,或者移到包装盒的两边。在某些情况下,所有品牌成分都被按比例缩小,而在其它情况下,某些成分必须全部取消。

由于健康信息必须以黑白形式印刷(彩色照片的推出日期还未决定),减少欧盟健康警告对商标的影响将更加富有挑战性。“令人难以置信的是,对颜色的使用减少了照片对品牌整体设计的影响,”英国伦敦David Taylor设计公司的董事经理Zaina Alhadad说。“大多数卷烟品牌不包含黑色和白色。而且,其它任何颜色与黑色相比都不会突出。结果,大型黑白色表面将统治整个包装盒。而这也正是欧盟立法者们所希望的。”Alhadad认为,从总体来说,细长型等较为精巧的品牌所受到的损失最大,因为它们不具有强烈的颜色。

标志的形状也会有影响,因为烟盒底部的一条大型健康警告会把标志更多地挤向顶部,标志会因翻盖被分开。位于荷兰Hilversum的 Claessens产品顾问公司(CPC),其策略主任Gaston van de Laar预计,菲利普莫利斯公司的万宝路牌将会较好地应付这种转换。万宝路不单有很强的颜色-红色、白色和黑色-而且其强有力臂章标志在转换之后会和今天一样显眼。“增加一条大型的黑白健康信息不会明显改变该品牌的整体外观,因为万宝路底部具有同样的颜色,”他说。

据Van de Laar说,从另外一个角度来看,骆驼(日本烟草国际公司)等品牌拥有精美的设计,带土色,会更多地受到一条黑白文框的影响。设计人员特别担心的是英美烟草公司的好彩牌。该品牌的设计带有一个大圆圈。他们的意见是英美烟草公司将不得不作出选择-将圆圈向上移动,或是缩小其大小。如果将圆圈向上移动,它会被翻盖切开;如果将圆圈变小,品牌在货架的能见度将减少。

欧盟法令将结束所谓的卷烟包装的双面特征。“目前,卷烟包装最明显的两面实际上是完全相同的,”Van de Laar说。“不论店员如何在货架上摆放卷烟,品牌标志总是面对消费者。欧洲联盟将使包装的前面和后面出现明显区别。”

采纳扎眼的彩色图片将是一种完全不同的挑战。此外,加拿最近几年来大的经历对将来可能发生的情况提供了有关线索。例如,加入彩色照片迫使某些加拿大烟草公司从点式彩色印刷转化为工艺彩色印刷。

工艺颜色印刷是一种灵活的技术,但不是制作商标指定颜色的理想技术。通过将三种主要颜色(青色、洋红色和黄色)与黑色进行混合,工艺颜色印刷实际能够创造出任巴斯夫:扩大高镍产能授权专利合作何颜色,其中包括许多图示健康警告中所带有的人体器官的肤色。然而,其效果远远不如那些使用点式彩色印刷的稳定。点式彩色印刷还可以产生更多种类的颜色。

加拿大健康部坚持采纳四色照片,使得卷烟生产商别无选择,只有使自己的品牌颜色作让步。“特殊的红色成为经过加工的红色,特殊的黄色成为经过加工的黄色,”Syrkos说。

过高的期望。当然,重要的问题便是大型和抢眼的健康警告将对减少卷烟消费和促进公众健康产生多大的影响。德国卷烟业协会总经理Ernst Brueckner说,健康信息和吸烟人数的关系至少可以说是不明确的。“实际上,每位吸烟人士已经了解吸烟的健康危害,”他说。“[放大的]警告标签只不过略微增加了这种信息量。”加拿大的经历也不太乐观。在最近将警告放大之前,加拿大已经过5年多的努力经有世界上最大的健康警告。然而,在过去10年中,当地的消费量与那些采用较小健康警告的发达国家相比,并未出现大幅下降。 加拿大的情况还说明,印刷各种不同的警告并不能强化健康信息。“如果你观察一下带有不同信息的同一品牌的卷烟,你的眼睛自然而然地会落到商标上,因为它是货架上唯一不变的成分,”日本国际烟草公司公共关系部副总裁Guy Cote指出。

与此同时,烟草业对即将来临的新情况感到担忧。欧盟健康倡议者是否已经对新的加大的健康警告感到满意,抑或他们是否将很快开始推行更大的健康警告?在过去的10年中,加拿大卷烟生产商不得不花费大笔资金、时间和人力,将其健康警告放大三倍。尽管现行法令还未实施六个月之久,有人已经开始讨论再次改变有关规定。其中有一项议案将立即使烟草业为遵守现有法规所作的投资变得过时-它要求用简单、无装3.机电:优良电子万能实验电机机采取交换伺服调速系统饰的烟盒出售卷烟。

信息来源:《烟业通讯》



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